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极致越野神州绽放 38°向上人生越野世家体验营收官

涉水,飞车,冲破重重障碍,一阵阵充满激情的发动机轰鸣,打破了四周的沉静,也唤醒了人们中对越野的渴望。12月2日长沙,“38°向上人生——北京?越野世家体验营”带着传承50余年的军工品质来到“伟人故里,红色摇篮”,通过收官之站的精彩试驾,打造出“中国越野车第一品牌”的全方位影响力。

活动现场,北京(BJ)40环塔冠军版和北京(BJ)80建军90周年纪念版,两款特别版车型的亮相,令车友们有机会与新品近距离接触;《战狼2》中北京(BJ)40拍摄原型车的到来,再次点燃众人的爱国热情;专业的越野场地中,面对高难度科目,试驾车肆意驰骋;俱乐部授牌仪式、越野技术讲解、越野生活展示及沙盘体验等丰富多彩的项目,得到在场媒体、消费者和经销商的一致认可。

闪耀神州大地体验营圆满收官

2017年,北京(BJ)品牌在北汽集团徐和谊董事长“以客户为中心,以市场为导向”的精神指导下,通过“动念动心动情”营销三部曲进一步打造圈层营销,“38°向上人生——北京?越野世家体验营”便是其中一项体验式营销活动。体验营活动联合当地的优秀经销商,在专业场地内开展试驾活动的同时,将新产品带至现场展示,把消费者、媒体对品牌和产品的认知落到实处,扩展越野世家在区域市场内的影响力。

(北京汽车集团有限公司党委常委、副总经理蔡速平为越野基地剪彩)

2017年“38°向上人生——北京?越野世家体验营”活动共举办15场,辐射成都、重庆、昆明、贵阳、西安、太原、北京、郑州、广东、山东、上海、安徽、浙江、湖北、湖南等省市及地区,所到之处无不掀起越野狂潮。活动中,北京(BJ)品牌通过设立专业越野科目,聘请专业教练讲解越野知识和技巧,使活动参与者感受到越野生活方式的极致乐趣,同时将企业的品牌形象植入人心。在浓厚的越野氛围中,越野世家结合现场多种促销政策,助力终端销售,将意向消费者成功转化为实际用户。

活动现场,北京(BJ)品牌为当地优秀经销商、车友会授牌,鼓励他们对北京(BJ)品牌的支持和越野文化在当地的推广;随着《战狼2》的热映,越野世家将北京(BJ)40拍摄原型车带至活动现场,让大家共享爱国热情;8月,北京(BJ)40L环塔冠军版和北京(BJ)80建军90周年纪念版上市后,跟随体验营活动抵达全国各地;阿拉善英雄会后,越野世家将官方发布的“BJ”改装品牌和《北京?越野公约》与消费者分享,引导大家推动有中国特色的越野文化进行良性发展。此外,越野世家还将公益募捐、越野基地开业仪式、挑战车辆极限等融入其中,使体验营活动更加丰富多彩。

得益于新颖的项目设置、越野技术的教授与高效的成交效果,体验营活动受到了包括媒体意见领袖、消费者与经销商的一致点赞,最终的活动效果是对这一体验式营销活动最大的肯定。体验营全年共集客3800多人,为终端集客和成交起到了积极的作用。

2018年,越野世家将努力实现“持续打造‘中国越野车第一品牌’”的核心目标,继续开展“38°向上人生——北京?越野世家体验营”活动,让更多消费者了解越野世家,进一步巩固和加强北京(BJ)品牌在越野车领域的领先地位。

完善产品布局北京(BJ)40系列柴油版明年上市

2017年,营销的全面成功离不开新产品的实力背书。越野世家希望,通过差异化的产品布局,开拓更为广泛的细分市场,提升品牌竞争力,进一步巩固“中国越野车第一品牌”的地位。

十一月落幕的广州车展上,新成员北京(BJ)40系列柴油版正式亮相,凭借全面领先对手的强大性能与优异的燃油经济性成为瞩目的焦点。北京(BJ)40系列柴油版定位于“高性能柴油越野车”,完美继承了北京(BJ)40系列的优秀基因,搭载的2.0L柴油涡轮增压发动机,拥有同级发动机中不可比拟的出色性能。该车型配备80L超大油箱,综合续航里程可达800km,具备优异的燃油经济性,更加适合越野、救援及长途穿越等活动,并可满足建筑工程、勘察勘探、山区路况通勤等行业用车需求。

北京(BJ)40系列柴油版自亮相之日起接受预定,并将在2018年年初上市,上市后必将打破传统柴油越野车市场格局,为消费者提供更宽泛的选择。新车发布后,也将跟随体验营展开新产品推广活动,让全国各地喜爱高性能柴油越野车的消费者,有机会与新车亲密接触。

为与消费者共享北京(BJ)40系列柴油版风采,越野世家现推出“越野越有‘劲’北京(BJ)40系列高性能柴油版火热预定”活动。即日起至2018年1月20日,凡预定北京(BJ)40系列柴油版车型,可享受以下三项大礼:

l交纳1000元定金,即可抵扣2000元用于维修保养或精品改装的售后代金券;

l获赠全国限量300份的北京(BJ)40系列柴油版专属预售礼包。礼包内含北京品牌软壳冲锋衣1件、柴油版专属袖标以及北京(BJ) 40L车模1个;

l 2018年1月10日前预定客户,即有机会亲临“2018年北京越野世家使命召唤暨北京(40)系列柴油版上市”活动现场。

2017年,为纪念北京(BJ)80两次荣膺阅兵检阅车和北京汽车越野世家车队环塔夺冠的历史时刻,越野世家正式推出北京(BJ)40环塔冠军版和北京(BJ)80建军90周年纪念版,两款特别版车型,进一步丰富了越野世家的产品线。

2017年一款又一款新成员的推出,预示着北汽越野世家“军团化”的产品布局更加完善,满足消费者对于动力系统、越野性能和产品属性的不同需求。新产品助力品牌的受众人群完成由“越野车偏好人群”向“硬派SUV偏好人群”转变,从而进一步拓展销售市场,实现在不同细分市场增量的形成。

时光荏苒,在一份越野激情的燃烧下,2017年“38°向上人生——北京?越野世家体验营”激情收官。2018年,它将把欲罢不能的极致越野体验,散播到更广泛的市场,传递北京(BJ)品牌的全系产品及品牌精神,让消费者感受到有中国特色的、与众不同的越野乐趣,使“中国越野车第一品牌”的全面影响力落地开花!

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